当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 拼得一身剐 誓将阿娇拉下“马” 作者：欧阳海波 时间：2009-2-23 字体：[大] [中] [小]

    1月21日，几大网站纷纷报道女星阿娇要为四川川汽集团新生儿“野马”SUV汽车进行形象代言的新闻。
    照片门”阿娇要复出，历经三个月慢热炒作：英皇老板亲自挂帅，力邀刘德华合拍电影助阵，两次入川赈灾，央视赈灾晚会表演被婉拒……噱头十足。
    这些措施的出台，表明阿娇的影响力及知名度仍然很高，而且已经得到四川川汽气团“野马”品牌的广告代言合同。号称7位数的代言费用价值不菲，在此，欧阳海波真的替川汽这匹突然冒出来的“野马”前途如何感到担心。每位父母都希望自己的儿子
，不管是否优秀，都必须很成功。望子成龙，望女成凤。然而，如果将阿娇的个人形象及目前的发展情况与“野马”SUV的品牌个性进行详细的分析对比，就能看出此次合作必然不能令川汽小生——“野马”SUV马到成功。
    自从艳照门一出，以陈冠希为首的一干当事人都是偃旗息鼓，以闭嘴的方式对待传媒及大众的反应，不管是警方大力彻查源头、普通大众的惊讶莫名、传媒的大肆渲染，他们都当做耳边风，当做看不见，摸不着，听不到的东东，不予理睬。
    只有阿娇除外，他大张旗鼓地开了一场新闻发布会。之所以这样做，是事出有因。形象清纯、可爱、善良的开心果TWINS组合，价值资产已经非常之高，为不致让阿娇这次“照片”事故殃及池鱼，使英皇公司近十年苦心打造出的TWINS摇钱树毁于一旦，英皇苦心孤诣、像模像样地整出很多危机公关措施，报警、澄清、道歉、袒露心声等，不一而足。态度不可谓不诚恳，反应不可谓不迅速。其中，就包括那次非常有名的新闻发布会，阿娇MM在那次发布会现场声泪俱下，可怜兮兮地抛出了她那句后来在广大人民群众当中非常有生命力的台词：
    当时，很傻很天真！
    其实，在看待“照片”们这件事上，大部分普通大众只是将其当做演艺圈人士私生活糜烂不堪的一次比较真实而明确的而佐证而已，最多也只是男人们对陈冠希的羡慕与愤愤不平。感叹一声，也就罢了，大都当做茶余饭后的笑料。随着事态的平息，人们就像忘记一些生命中很多普普通通的事件一样，渐渐遗忘这一谈资。然而，阿娇偏偏是要就人民大众碍于道德与廉耻只敢私下偷偷观看及品评的“照片事件”大张旗鼓地开一场声势浩大，反响强烈的新闻发布会。以致将这件事情搞得大白于天下，泱泱中华，妇孺老少，尽人皆知。以致央视不得不对其一干人等予以大力封杀。
    很傻很天真，时势造英雄。阿娇道歉，它出名。这个词至今在网民及市民中仍有一定的影响力，这一在普通大众口中流传甚广、并常用常新的形容词短语：很傻很天真，成为实实在在的不带脏字的骂人话。
    知名度有好有坏，岳飞浩然正气垂名青史、秦侩却也能凭借奸诈恶名遗臭万年。此次阿娇复出，就是在这样的基础上启程的。
    虽然又是赈灾，又是拍电影，又是英皇老板杨受成非常器重地亲自力挺，但依然很难消除其在观众心目中不健康不成熟的不良印像。这种根深蒂固的不良印像，肯定会映射到“野马”车上。“野马”车与阿娇的形象，经由男人对“艳照女”的意淫心理，“野”性十足的女人及汽车这一概念联想，一起在消费者心智中树立起“野马”车的第一印象。虽然满足了男人们较低层次的需求，但当他们在购买一辆私家车的时候，似乎很难因看重其“年轻、无知而放纵的野性”的联想，轻易掏口袋。
    私家车，毕竟是一种大件消费品，购买者，理性十足，必然货比三家，权衡再三，方能下定。倒退十年，档次很高，“野性”十足的个人轿车或许还有一定市场。但在如今注重节油环保的车市大环境下，消费者变得越来越现实，愿意花10多万元购买一辆与“野”字匹配的，性能及配置却不清楚的非知名品牌轿车的人，实在是很少，加上金融危机的影响，川汽野马很可能落得个砸钱赚吆喝的下场。
    此外，即使阿娇此次复出真如英皇所说，转型成功，通过与刘德华合作几部质量较高，叫好又叫座的电影，将自身形象从受伤、叛逆、幼稚的不良少女形象向成熟、睿智、坦然的气质女人形象转变成功，那么，与川汽集团“野马”这个高调出世的新生儿形象就又更不搭调了。
    从种种迹象表明，复出之后，阿娇重新回归到TWINS成员之一的位置肯定行不通。清醇不再、28岁的年龄，年轻也不再，个人形象的重塑只能是大破大立。因此，只有两种结局，要不向成熟型艺人成功转型，如小燕子赵薇，就是很好的榜样。要不就只能没落，犹如杨钰莹一般，从金童玉女的神坛黯然陨落。不论何种结果，川汽“野马”在这场游戏当中，都只能是输家。
    阿娇一“死”，代言费白给，阿娇一成功转型，与“野马”的品牌个性却非常不相符，可谓南辕北辙。
    因此，欧阳海波在此奉劝，川汽“野马”赶紧将阿娇摔下马来，重新寻找合适的代言人，泱泱大国，野味十足的男女性明星灿若星河。在此我略举几例，以作参考：
    Magie Q：
    优势：身材魔鬼、形象健康、混血名模、野味十足、档次较高。
    劣势：知名度一般、升值潜力较小、发展空间不大，后劲不足。
    她的个性形象与“野马”车的个人形象比较符合，而且可以在车展上尽情演绎各种版本的模特形象，有利于增加消费者的视觉体验，其个人名气一直不温不火，稳定有加，口碑尚可，很少代言，很容易出效果。
    爱戴：
    优势：身材魔鬼、五官惊艳、性格甜美、混血才女、歌坛奇葩、野味十足、国外生长、人文浸淫、品味较高、知名度较高、形象健康。
    劣势：事业心不强
    这位美眉可谓难得，如能请到她来代言，“野马”必定车如其名，野性十足、魅力无匹、从而在女主人赋予的野性灵魂中喷发出能力巨大的野性而驰骋中华、轮压四方。
    上述明星虽非最佳人选，但总比阿娇更为合适。


欧阳海波，资深品牌策划。曾服务于美媛春、奥星胶囊、力加力、大自然地板、嘉里粮油等中外合资品牌企业，欢迎与作者探讨您的观点。email: oyhb810602@163.com 移动电话：15015822595